La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento de San Bartolomé de Tirajana presentó en la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, celebrada en el Recinto Ferial de IFEMA Madrid, su nueva estrategia de posicionamiento para Maspalomas Costa Canaria, centrada en la modernización de la imagen del destino y en la conexión emocional con nuevos perfiles de visitantes.
La presentación tuvo lugar en el stand de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias, donde la concejala de Turismo, Yilenia Vega, explicó ante los medios que el objetivo no es reinventar el destino, sino actualizar su relato. “Maspalomas no necesita cambiar quién es, sino cambiar a quién se dirige y cómo lo hace”, afirmó, subrayando la necesidad de adaptarse a un entorno turístico cada vez más competitivo.
La nueva estrategia va más allá de una campaña promocional puntual y plantea un reposicionamiento de marca basado en la identidad local, la cultura emocional, una estética contemporánea y una distribución más inteligente de los contenidos. Según explicó Vega, el enfoque pasa de vender un destino a construir una marca sustentada en experiencias y sensaciones, especialmente orientada a un público de entre 25 y 45 años.
Como ejemplo de este cambio de enfoque, se presentó la campaña “Podría ser peor”, una acción creativa que utiliza la ironía para contraponer el estrés de la vida urbana con la experiencia vital que ofrece Maspalomas Costa Canaria. La campaña refuerza la presencia del destino tanto en redes sociales como en espacios urbanos de alto impacto, con el objetivo de generar recuerdo, deseo y conexión emocional con un público joven y urbano.
Los primeros resultados de esta estrategia ya comienzan a reflejarse en los indicadores digitales. Durante la rueda de prensa, el director de Chos’tudio, Francisco Casillas, dio a conocer los datos obtenidos en apenas mes y medio desde la implementación del nuevo relato: un incremento del 396 % en interacciones, un 165 % más de alcance por publicación, un 459 % más de alcance en reels y un 91 % de engagement en este formato.
“Publicamos menos, pero impactamos más. Cuando cambia el relato, cambia también el tipo de viajero que se interesa por el destino”, señaló Casillas, destacando que estos resultados confirman el proceso de rejuvenecimiento de la marca.
En cuanto a mercados, España lidera el interés generado, seguida de Italia y Alemania, mientras que Madrid ya se sitúa entre las diez ciudades con mayor interacción, consolidándose como un mercado estratégico. Estos datos evidencian que Maspalomas Costa Canaria empieza a conectar con un público urbano joven, alineado con los nuevos hábitos de consumo turístico.
Con esta apuesta por la modernización de su imagen, presentada en el principal escaparate turístico internacional, Maspalomas Costa Canaria inicia una nueva etapa en su posicionamiento, alineando comunicación, marca y desarrollo económico para seguir siendo un destino líder, atractivo y competitivo en los próximos años.
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